用資料，說故事～淺談「巨量資料（Big Data）」

「美國一位男士氣沖沖的跑到賣場，質疑為何針對他就讀高中的女兒，寄了嬰兒用品優惠卷的廣告郵件？！難道鼓勵未成年女生懷孕？

幾天後，這位父親低調的道歉；原來他女兒真的懷孕了！」

這是2012年發生的事件，也是商管類群繼「尿布與啤酒」之後，對與資料分析案例必舉之例。

「巨量資料（Big Data）」或稱大數據、海量資料，指的是近年來，由於資訊科技的進步，所同時產生規模巨大的資料的處理能力，與傳統的資料處理，其差別在於1.大量的資料，2.資料產生及處理的速度以及3.資料的多樣化。

大量的資料

雲端技術與行動商務的興盛，網路上時時產生大量的資料，根據通計，在2012年世界每天所產生的資料量約為2.5Exabyte(1EB = 1,000,000,000,000,000,000 (10¹⁸)Byte)，而這個數字在每40月個左右會成長一倍。

龐大的數據量，不僅僅是儲存上的挑戰，對於辨讀、爬疏更是一大挑戰。

資料產生及處理的速度

資料大量的產生，伴隨著處理速度的要求，隨時產生的數據，往往運用在即時即時的反應。相對的能夠即時產生有用的訊息，更是掌握競爭優勢的重要優勢。

資料的多樣化

巨量資料的來源，可能是網路相簿的圖片、GPS的訊號、滑鼠的軌跡....這動態而又貼身的訊息，時時挑戰著資料處理及儲存的資料結構。

專家預測，巨量資料即將引爆管理與競爭優勢的新一波變革；此外巨量資料的取得，往往相對的產生隱私上的隱憂。透過巨量資料，任何人在網路上將無所遁形，購物習慣、瀏覽過程、交友、嗜好...再再不斷的釋出個人訊息。

正如前言所提，「比父親更早知道女兒懷孕了」，正是新世代人類必須面對的議題之一。

靠群眾力量賺大錢(「社會規範」的力量)

哈佛商業評論74期（2012年10月號）

社會規範是由社會學家指出「人們共同認可及遵守的行為標準」的一個普遍現象。對老師來說，好像是社會課本裡的一個章節，對於「商業管理」人來說，可就成了「移風易俗」的好工具。

哈佛商業評論74期（2012年10月號）「靠群眾力量賺大錢（98% of HBR Readers Love This Article)的這篇文章指出，「人的行為，受到周遭人們行為很大的影響」，作者是以英國稅務局對欠稅人的警告信函，所產生的結果，來說明人們願意遵循「社會規範」的影響。

以相當的例子來說：「你再不交作業，就要.....」，以及：「其他的同學都已經繳交了，你....」後者會明顯的有效的多。

另一個例子，是英國診所因為病人預約卻未到診，所產生的損失，透過「病人自己填寫預約卡」並且運用社會規範，所產生的效益。


換個角度來說，讓學生自行填寫聯絡簿，並且提醒大家共同的規範，也應該會有較佳的效果。

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SecureSafe 是由一家瑞士公司DSwiss所提供的密碼儲存方案

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你是否有太多的帳號、密碼需要記憶？SecureSafe提供文件及密碼的安全儲存，可以使用網頁或是IOS的方式，隨時簡單的存、取自己的繁雜的帳號與密碼。

DSwiss AG 一家提供銀行等級的安全服務，對於資料的安全性，應該是可以信任。雖然沒有中文操作介面，但簡單易用而且（免費的部份就很好用了！），確實是值得申請使用的好軟體。

睡夢中學三角

回想學數學的記憶，不知道從什麼時候開始「掌握不到」；老師總是不厭其煩的說：「要理解、要理解」，卻怎的理解不了。

年紀稍長，跟女兒一塊兒玩數學，從糖果一顆一塊錢，三顆幾塊錢？到養樂多一瓶八塊，到三瓶多少錢的車上遊戲，到發現女兒對於四則運算能有清晰的概念。

要學好數學，由具體到抽象的步驟，絕對是不能省略的階段。（其他的觀念也一樣吧！）在回想從什麼時候開始數學「失控」，我想就是三角吧？！

這本「睡夢中學三角」，重新把三角，由實際而簡單的源頭，到抽象的應用，以

「了解源頭」-->「建構核心知識」-->「練習題目」的主題推衍，讓三角函數，重新崁回到自己的知識領域。

雖然這本書讀來輕鬆，讀來卻也不時進入恍神階段，大概是脫離數字太久；但是還是羨慕現代學生，有那麼多有趣的科普書可以享用。這樣讀書起來，才有趣的多了！

碼書

• 作者：賽門‧辛/著
• 原文作者：Simon Singh
• 譯者：劉燕芬
• 出版社：台灣商務
• 出版日期：2000年09月15日
• 語言：繁體中文 ISBN：9570516720
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• 如果想要知道「加密，解密」的原理，這是一本極佳的入門書
• 就算對數學或是演算法功力欠佳，這本書也提供了極為精彩的「故事性」
• 從蘇格蘭瑪麗女王的密謀開始，引人入勝的故事導引出編碼/解碼這場鬥智的競爭
• 最後對於量子電腦，量子密碼的發展，預言了這將是場永無止境的競賽
• ～連附錄也精彩的好書～

17年蟬之謎

• 作者：吉村仁
• 繪者：石森愛彥
• 譯者：張東君
• 出版社：遠流
• 出版日期：2007年08月10日
• 
  
• 這本書很薄，126頁，還有簡單明瞭的插圖。只要幾小時就能讀完一遍。讀第二遍也很有趣！
• 作者從美國（北美）2004年夏天，發生的一起蟬集團出土事件，討論這每17年才反覆出現的週期蟬說明，北美洲的「週期蟬」，有13年，還有17年談起！
• 因此引發了三個問題：

1. 為什麼花那麼久的時間才長大成蟲
2. 為何同一時間同一地點爬出地面
3. 為何是13年、17年？而不是2、4、8、9.....

作者以非常簡短的論述，提出說明

1. 因為氣候所造成的環境、營養等因素，使得蟬有時候必須在地下多待些時候
2. 一起爬出來，才有交配，或是逃避天敵的生存繁殖機會！
3. ....至於3的答案，有沒有發現，好像也聽過5年、7年....都是質數啊....

原來自然界也會玩數學遊戲......

繼續讀下去前，不妨先看看這篇「人間動物園--遲到的十七年蟬」，一篇有禪意的蟬愛情！
再去讀這本「17年蟬之迷」
還有人把13、17年蟬的分佈圖，以Google Earth製作出TimeLine，非常有趣。
『生命的禮讚──17年蟬』

螳臂當車

讀莊子，「人間世」，把「螳臂當車」再讀一遍，原來人間世，古人早已看透～


顏闔將傅衛靈公大子，而問於蘧伯玉曰：「有人於此，其德天殺。與之為無方，則危吾國；與之為有方，則危吾身。其知適足以知人之過，而不知其所以過。若然者，吾柰之何？」
蘧伯玉曰：「善哉問乎！戒之，慎之，正女身哉！形莫若就，心莫若和。雖然，之二者有患。就不欲入，和不欲出。形就而入，且為顛為滅，為崩為蹶。心和而出，且為聲為名，為妖為孽。彼且為嬰兒，亦與之為嬰兒﹔彼且為無町畦，亦與之為無町畦﹔彼且為無崖，亦與之為無崖。達之，入於無疵。
汝不知夫螳蜋乎？怒其臂以當車轍，不知其不勝任也，是其才之美者也。戒之，慎之！積伐而美者以犯之，幾矣！

        顏闔將要去當衛靈公太子的老師，就問蘧伯玉說：「假如這裡有一個人，他的天性很凶殘。如果縱容他做些無法無天的事，就會危害我們的國家；如果約束他只能做些循規蹈矩的事，他就會懷恨在心，危害我自已。以他的智慧只能知道都是別人的過錯，卻自己從來沒有自覺自己犯的過錯。像這樣的人，我應該拿他怎麼辦呢？」。

        蘧伯玉說：「你問得太好了！要多提防，也要謹慎，首先就從自己做起吧！表面上親近他，內心也要隨和，雖然這兩種作法都還是有可能遭到禍患。親近但不能太深入，隨和但不能太明顯。如果表面上太親近而深入，一旦他毀滅了，你也一樣垮台。如果內心隨和但太明顯，他會認為你另有目的，就對你有所防範想整你。如果他像個幼稚無知的嬰兒，你也一樣當幼稚無知的嬰兒；如果他不講身段，跟你沒有距離，你也就跟他平起平坐；如果他放蕩不羈，毫無約束，你也就跟他一樣不要約束。讓他能慢慢的了解省悟過來，漸漸的就會開始改變而沒有瑕疵了。
        你知不知道螳螂？牠生氣地舉起手要阻擋車輪，根本不知道自已的力量沒辦法擋住車輪，自以為自己有才華和美德。而去觸犯暴君，這就是跟螳螂想要阻擋車輪差不多呢！